LEES & LEER MEER

Zo werkt onbewuste beïnvloeding

Harde feiten en serieuze data op zichzelf zonder verhaal overtuigen veel minder dan we hopen en waar we vaak ook op rekenen. Maar wat wel? Ons brein laat zich veel meer beïnvloeden door woorden, verhalen en kleine verschillen in de (sociale) omgeving. Vaak zonder dat we dat zelf merken. Maar ondertussen maakt het wel degelijk het verschil in wat we zien en vinden. En wat we doen en laten.


Taalstrategie is gespecialiseerd in gedragspsychologie, beeldvorming en framing, nudging en storytelling. Dat gaat allemaal om de kunst van het verleiden van het brein: hoe zet je het brein van je ontvanger op het juiste pad en blijf je weg bij het veroorzaken van ruis?


Hoe werken deze technieken precies, hoe kun je dit bewust inzetten en waar zitten de verschillen tussen framing, nudging en storytelling? Dat vind je op deze pagina.

"Het gaat niet om wat je zegt, maar om wat de ander  hoort."
- Frank Luntz

Waar de mens nog wel eens wordt gezien als een ‘homo economicus’, oftewel een met name rationeel redenerend mens, weten we inmiddels wel beter. Zó rationeel zijn we niet altijd. Natuurlijk gebruiken we heus onze ratio geregeld, maar erg veel van ons gedrag komt tot stand via automatische interpretatie en intuïtieve keuzes en gewoontegedrag. Gedragseconomen, retorici en gedragspsychologen hebben inmiddels een behoorlijk goed beeld van wat ons drijft en aanstuurt – bewust en onbewust.


Deze expertise valt onder de noemer van ‘gedragswetenschap’. Of we nu de sturende, emotieopwekkende kracht van taal gebruiken (framing en storytelling) of sturende duwtjes ontwerpen (nudging), het heeft allemaal te maken met wat er onbewust in het brein gebeurt. En dat is echt het allerinteressantste dat er bestaat! 

Waar staat Taalstrategie voor?

Er zijn een hoop vraagstukken of onderwerpen waarbij het niet meteen op het eerste gezicht duidelijk is wat de oplossing is. Welke technieken je allemaal nodig hebt, ligt aan het vraagstuk waar jij mee bezig bent of waar je je verder in wilt ontwikkelen. Lees hieronder door wat framing, nudging en storytelling precies inhoudt of contact me om even samen door te praten wat voor jou het meest relevant is!

Wat is framing?

Hoe taal en beeld onze kijk op de wereld bepalen en hoe je dat vervolgens strategisch inzet.

Meer over framing →

Wat is nudging?

Hoe we menselijk gedrag door een klein duwtje kunnen sturen, zonder te dwingen of verplichten.

Meer over nudging →

Wat is storytelling?

Waarom verhalen overtuigen, onthouden én bewegen tot actie.

Meer over storytelling →

Onze nieuwste artikelen

Kun je wel authentiek framen?

16 juni 2026
Het wordt me vaak gevraagd: hoe authentiek ben je nog als je een hele framingstrategie voorbereidt bij een ontwikkeling of rondom een bepaald thema dat je aan het hart gaat? Met name als mensen die strategie in een toespraak of presentatie gaan verwerken, voelt dit als een gevoelige kwestie. Maar is het dat ook? Dat hoeft gelukkig helemaal niet. 

Van chaos naar campagne: hoe partijen de val van het kabinet framen

6 juni 2025
Kabinet-Schoof is gevallen. De PVV stapte eruit, en daarmee kwam er abrupt een einde aan een samenwerking die in de beeldvorming vooral het label ‘moeizaam’ kreeg. Wat volgde: nieuwsbrieven en reacties van vrijwel alle partijen. Sommigen verontwaardigd, anderen opgelucht, bijna allemaal klaar om zichzelf opnieuw aan de kiezer te presenteren. In die mails zit meer dan een eerste reactie. Ze zijn het begin van een nieuw verhaal. Een poging om richting te geven aan wat er is gebeurd en vooral aan wat er nú moet gebeuren. Wie is verantwoordelijk? Wie heeft gefaald? En wie kan het land nu wél vooruithelpen? 

De lintjesgate en Schoofs relatieve retorische skills

29 april 2025
Afgelopen weekend kleurde heel Nederland oranje voor de verjaardag van koning Willem-Alexander. Traditiegetrouw werden op de dag voor Koningsdag ook de lintjes uitgereikt aan mensen die een waardevolle bijdrage aan de samenleving hebben geleverd. Deze feestelijke ceremonie had dit jaar voor sommigen een wat bittere nasmaak. Marjolein Faber, minister van Asiel en Migratie, weigerde namelijk haar handtekening te zetten onder de koninklijke onderscheidingen voor vijf vrijwilligers die vluchtelingen hebben geholpen. Volgens Faber gerechtvaardigd: hun werk zou haaks staan op haar beleid. “Ik sta voor een streng asielbeleid, want ik wil de instroom drastisch verlagen en het aantal verblijfsvergunningen beperken” , zo verklaarde ze. 
Meer lezen

Onze nieuwste artikelen

Kun je wel authentiek framen?

16 juni 2026
Het wordt me vaak gevraagd: hoe authentiek ben je nog als je een hele framingstrategie voorbereidt bij een ontwikkeling of rondom een bepaald thema dat je aan het hart gaat? Met name als mensen die strategie in een toespraak of presentatie gaan verwerken, voelt dit als een gevoelige kwestie. Maar is het dat ook? Dat hoeft gelukkig helemaal niet. 

Van chaos naar campagne: hoe partijen de val van het kabinet framen

6 juni 2025
Kabinet-Schoof is gevallen. De PVV stapte eruit, en daarmee kwam er abrupt een einde aan een samenwerking die in de beeldvorming vooral het label ‘moeizaam’ kreeg. Wat volgde: nieuwsbrieven en reacties van vrijwel alle partijen. Sommigen verontwaardigd, anderen opgelucht, bijna allemaal klaar om zichzelf opnieuw aan de kiezer te presenteren. In die mails zit meer dan een eerste reactie. Ze zijn het begin van een nieuw verhaal. Een poging om richting te geven aan wat er is gebeurd en vooral aan wat er nú moet gebeuren. Wie is verantwoordelijk? Wie heeft gefaald? En wie kan het land nu wél vooruithelpen? 

De lintjesgate en Schoofs relatieve retorische skills

29 april 2025
Afgelopen weekend kleurde heel Nederland oranje voor de verjaardag van koning Willem-Alexander. Traditiegetrouw werden op de dag voor Koningsdag ook de lintjes uitgereikt aan mensen die een waardevolle bijdrage aan de samenleving hebben geleverd. Deze feestelijke ceremonie had dit jaar voor sommigen een wat bittere nasmaak. Marjolein Faber, minister van Asiel en Migratie, weigerde namelijk haar handtekening te zetten onder de koninklijke onderscheidingen voor vijf vrijwilligers die vluchtelingen hebben geholpen. Volgens Faber gerechtvaardigd: hun werk zou haaks staan op haar beleid. “Ik sta voor een streng asielbeleid, want ik wil de instroom drastisch verlagen en het aantal verblijfsvergunningen beperken” , zo verklaarde ze. 
Meer lezen