Over Taalstrategie

Taalstrategie is de specialist op het gebied van framing en andere vormen van onbewuste beïnvloeding. Taalstrategie is opgericht om overheid, bedrijven, maatschappelijke organisaties en politieke partijen te helpen hun overtuigingskracht te vergroten. Via onderzoek, het ontwerpen van beïnvloedingsstrategieën en het meeschrijven aan stukken en speeches. Maar ook door professionals te trainen in de principes zodat ze het zelf kunnen toepassen.

Sarah Gagestein

Oprichtster en directeur van Taalstrategie

Taalstrategie is in 2010 opgericht door Sarah Gagestein. Van huis uit retorica en gek op hoe mensen taal gebruiken, of dat nou volgens de taalregels is of niet. Het verveelt nooit, de kunst van het spreken en ik hou me het liefst bezig met uitpluizen hoe mensen zich écht laten overtuigen en nieuwe frames ontdekken rondom maatschappelijke onderwerpen. Op de burelen van Taalstrategie is het veelzijdig qua klussen: als ik niet bezig ben met het voorbereiden van workshops, het uitwerken van een advies of het doen van onderzoek of experimenten, dan ben ik zelf op zoek naar nieuwe voorbeelden die inspireren of juist leren hoe het niét moet. Niet te stoppen! Zowel in de politiek als in bestuur, beleid, innovatie, nieuws, gezondheidszorg, juridische sferen en goede doelensector kom je framing en gedragsbeïnvloeding tegen. Je treft me dus op al die plekken om er iets zinnigs over te zeggen.

Hoe het begon

Je hebt van die mensen die dingen maar lastig kunnen loslaten als ze iets tegenkomen wat ze niet begrijpen. Als jonkie merkte ik al dat sommige politici (met name Pim Fortuyn) veel overtuigender overkwamen zonder dat ze meer inhoud paraat leken te hebben. Hoe kwam het dan dat zij leken te ‘winnen’ van de politici die met feiten en cijfers strooiden?

Je ziet het overal om je heen als je mensen hoort praten: het gaat lang niet altijd om de inhoud, maar waarom dat zo is? Op een dag vond ik als masterstudent retorica eindelijk het antwoord, in de vorm van een dun boekje met de naam ‘Don’t think of an elephant’, geschreven door neurolinguïst George Lakoff. Hij sprak over ‘framing’ en ineens viel alles op z’n plek. Dát is het! En zo werd een levensvraag een levenswerk: Taalstrategie. Met als ambitie om framing in Nederland verder te onderzoeken en mensen praktische handvatten te geven om zelf ook meer met framing te kunnen doen. Inmiddels na bijna 16 jaar werk en drie boeken verder over het onderwerp is duidelijk: het is nog altijd even interessant en spannend!