Al enkele jaren verzorgt Taalstrategie trainingen voor HR Academy om HR-professionals bewust te maken van de kracht van framing en nudging. HR Academy interviewde Sarah daarover. Meer weten?

Sarah was op 26 mei 2026 te gast in de ochtendshow 'Ochtendspits' op BNR Nieuwsradio om duiding te geven over taal rond de oorlog in Iran. 

Sarah verscheen in november op de voorpagina van de weekendeditie van het Nederlands Dagblad. Ze werd geïnterviewd over hoe politici en stemwijzers ongemerkt onze gedachten beïnvloeden.

Sarah werd geïnterviewd door Psychologie Magazine over hoe taal ons denken beïnvloedt en wat het betekent als machthebbers als Trump bepaalde woorden uit officiële communicatie bannen. Het doet denken aan de Gedachtenpolitie uit het boek 1984 van George Orwell, maar zo'n vaart zal het gelukkig niet lopen volgens Sarah.

Na een 'marathonoverleg' van 25 uur bereikte de coalitie een akkoord over de voorjaarsnota. Ze wisten de 'oceaan van verschillen' te overbruggen en de 'puzzel' was succesvol gelegd. Sarah schoof aan bij Het Kamergesprek om inzicht te geven in deze en andere frames die politici en media gebruikten om dit proces en de uitkomst te vatten.

Elk jaar rond de jaarwisseling laait traditiegetrouw  het vuurwerkdebat weer op. In 2021 deden we voor het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat onderzoek naar frames rond vuurwerk en een vuurwerkverbod. Human Rewind interviewde Sarah eind 2024 over de uitkomsten van  dat onderzoek. Het resultaat was dit leuke fragment over de diverse argumenten omtrent vuurwerk. 

Het politieke jaar wordt afgetrapt op Prinsjesdag, wanneer de koning de Troonrede voorleest. Als taalliefhebbers kijken wij vooral uit naar de twee dagen na Prinsjesdag: de Algemene Politieke Beschouwingen. Tijdens het bespreken van de plannen van het kabinet, trekken oppositie, coalitie en bewindslieden alles uit de kast wat betreft retorica. Sarah was te gast bij het programma Het Kamerdebat om de debatten vanuit framingsperspectief te duiden.

Met nudging kun je iemand onbewust naar bepaald gedrag sturen zonder dat diegene zich beïnvloed voelt. Voor Onze Taal schreef Sarah een artikel met nuttige tips hoe je zelf mensen een duwtje in de goede richting kunt geven. 

Op 22 november 2023 ging Nederland naar de stembus om een nieuwe Tweede Kamer te kiezen. Als de uitslag bekend is, begint het politieke spel pas echt: de kabinetsformatie. Sarah schoof aan bij het programma Het Kamergesprek, om samen met andere experts te spreken over de Kamer na de verkiezingen. Sarah analyseerde tijdens dit gesprek frames die werden gehanteerd in het debat over de verkiezingsuitslag.

Kamerleden kunnen bewindspersonen behoorlijk het vuur aan de schenen leggen. Sarah was te gast in het programma Het Kamergesprek, om samen met andere experts zulke aanvallen op bewindspersonen te duiden. Sarah analyseerde hoe toenmalig premier Mark Rutte verwijten vanuit Geert Wilders wist te reframen.

Misschien denk je: cijfers zijn feitelijk en altijd hetzelfde. Maar die vlieger gaat niet op. RTL Nieuws maakte een mooi item waarin Sarah uitlegt hoe in het immigratiedebat geframed wordt.

We mochten een tijdje terug waanzinnig interessant onderzoek doen naar de beeldvorming rond palliatieve zorg in Nederland. Het mooie van ons vak is dat je niet alleen telkens in een nieuw onderwerp mag duiken, maar dat het je soms ook ineens levenslessen meegeeft. Sarah werd door Rob Bruntink van PZNL geïnterviewd over het onderzoek en over haar beeldvorming rond palliatieve zorg. 

Het is nogal wat, een nieuw pensioenstelsel. Het 'beste pensioenstelsel ter wereld' begon alweer op leeftijd te komen en daarom kwam er na jaren van gesteggel eindelijk een nieuw plan. Het gaat over 'potjes' en over 'rekenrente'. Lastige materie, maar wel met grote gevolgen! Sarah was te gast bij het programma Het Kamergesprek waarin ze met de andere panelleden het Eerste Kamerdebat rond deze wetswijziging analyseerde.

In de 74e aflevering van de HR Podcast gaat Lindi in op de vraag hoe je met nudging en framing het gedrag van medewerkers positief kan beïnvloeden. Aan de hand van sprekende voorbeelden legt ze uit hoe je hen een ‘duwtje’ in de door jou gewenste richting kunt geven.

In samenwerking met Sterk Techniek-onderwijs regio's Kampen, Zwolle en Noord-West Veluwe ontwikkelden wij de framinggids 'Vastgeroest' om de beeldvorming rondom techniek eerlijker te maken. Naast uitleg, voorbeelden en onderzoeksresultaten geeft de gids ook handvaten om zelf aan de slag te gaan.

De website isdatechtzo.nl laat zien hoe nepnieuws werkt en hoe je het kan herkennen. Ze hebben een item gemaakt over framing en een leuk & helder filmpje gemaakt waarin Sarah uitlegt wat framing is en wat het verschil is met nepnieuws.

Parlementaire debatten doen ertoe en hebben impact op iedereen, maar wat wordt er nou echt besproken en waarom? Samen met een wisselend panel van deskundigen pluist presentator Kemal Rijken deze en andere vragen uit in Het Kamergesprek. Sarah is regelmatig te gast. Het programma is iedere donderdag of vrijdag na een belangrijk debat online te zien op YouTube en bij verschillende regionale omroepen.

Een verkleinwoord, wanneer en waarom gebruik je dat eigenlijk? Wat gebeurt er als je het over 'een wijntje' of 'je bedrijfje' hebt? Door LINDA.nl werd Jolijn gevraagd hier iets over te vertellen.

Om meer jongeren te verleiden voor de richting techniek te kiezen, is het belangrijk om goed te letten op framing. Dit stond centraal tijdens de webinar van Sterk Techniekonderwijs (STO-Live), waar Jolijn te gast was om tips te geven en het net uitgebrachte magazine 'Vastgeroest' te promoten.

De Direct Duidelijk Tour is een serie webinarsover duidelijke, inclusieve en bruik-bare overheidscommunicatie en -dienst-verlening. Sarah was te gast voor een webinar over framing.

We zaten in de podcast van Advertising Heroes met Jacarrino Dost om over framing en ons boek Word Meesterframer te praten. Het is een hele leuke aflevering geworden, die ook nog eens is gefilmd! De aflevering kun je terugluisteren op bijvoorbeeld Spotify, Apple Podcast, Overcast en Stitcher. Terug te kijken via YouTube en de website van Advertising Heroes.

Op 30 januari 2021 was Sarah te horen bij de Taalstaat om te praten over de taal van corona: is oorlogstaal doeltreffend? 

Voor het tijdschrift Tekstblad schreven wij een artikel waarin we ten strijde trekken tegen het negatieve imago van framing. Het nummer is helaas niet meer te bestellen.

Wil je je directie overtuigen van je goede idee voor een opleidingsprogramma? Of moet je medewerkers door een verandertraject loodsen? Dan maak je (natuurlijk!) gebruik van framing. Sarah werd hierover geïnterviewd door het HR-platform PW. 

Brandpunt Plus interviewde Sarah over ‘taal in coronatijden’. En dat helemaal digitaal! 

Je hebt het perfecte plan bedacht om zaken te verbeteren op kantoor. Maar hoe zorg je ervoor dat anderen daar ook zo over denken? Sarah werd hierover geïnterviewd door NU.nl.

In februari 2020 ging het bij Editie NL over weerstand bieden tegen ingesleten verhalen. Jolijn gaf duiding bij het nieuws. Het fragment is helaas niet meer te bekijken.

Of de overheid haar werk goed en zorgvuldig uitvoert en of het met Nederland de goede kant opgaat, ligt aan wie je het vraagt. Afhankelijk van de frames die mensen in hun hoofd hebben, zullen ze met andere argumenten, voorbeelden en toekomst-perspectieven komen. Hoe werken deze ‘overheidsframes’, welke zijn er en wat kun je zelf bijdragen aan het beeld van de overheid? We schreven er een artikel over voor Platform Overheid.

Willen we meer of minder framing? Waarom het antwoord op die vraag ‘Meer natuurlijk!’ is, leggen we uit op de website van HR & Communicatie.

Soms moeten we iets doen omdat ‘de baas’ het wil. Of ‘de overheid’. Of ‘Brussel’. Maar het is geen fraai frame, een ‘moetje’.  Het past simpelweg niet goed bij wat onze hersenen doen met zo’n boodschap. We schreven een artikel voor Frankwatching over hoe je zo’n boodschap wél overtuigend brengt.

De podcast ‘Woordwaarde’ op BNR gaat over taal en communicatie, en framing kan als onderwerp natuurlijk niet ontbreken in deze reeks. In de allereerste uitzending gaat Sarah in gesprek met Maria Punch over framing, hoe het onderdeel is van ons dagelijks taalgebruik en hoe je het kunt inzetten om je eigen verhaal beter over het voetlicht te krijgen.

‘Dus wat gaan wij doen?’ wil ons graag allemaal handvatten geven om iets te doen tegen klimaatverandering. Stap 1 in hun ‘Spoedcursus verduurzaming’: tem de wanhoop. Sarah heeft meegewerkt aan de podcast en is te horen in de eerste aflevering die je zowel op Spotify en iTunes als op de website van VN kunt vinden. Daar kun je overigens ook de strip vinden die gemaakt is naar aanleiding van de eerste aflevering.

Het tijdschrift Blauw van pensioenuitvoerder Blue Sky Group (die onder andere de pensioenen beheert van KLM-personeel) heeft ons benaderd voor een interview over framing en pensioenen. Bij de beeldvorming rond pensioenen kan framing een grote rol spelen, want het is bij uitstek een complex en abstract onderwerp.

Naar aanleiding van ons onderzoek voor TechniekTalent.nu vroeg Adformatie om een interview. Hierin legt Sarah uit wat we precies te weten zijn gekomen en geeft ze tips om jongeren te interesseren voor techniek. 

Voor TechniekTalent.nu hebben we onderzoek gedaan naar de frames die spelen rondom techniekopleidingen en -banen. Sarah geeft alvast drie tips om rekening mee te houden. Meer weten over de invloed van taal bij techniekpromotie? 

Op BNR ging het begin juni over de macht en kracht van taal. Kan het veranderen van een woord ook zorgen voor een cultuur-verandering? Of heeft het totaal geen zin om mbo’ers vanaf nu studenten te noemen? Sarah werd gevraagd om een bijdrage te leveren.

Vloggende ministers, wie houdt er niet van? Maar wat blijkt: het is allemaal een communicatiestrategie. Is dat nou erg of niet? Sarah werd in mei geïnterviewd door Jurjen van den Bergh over dit onderwerp. Het fragment is helaas niet meer te beluisteren.

Door Radio 1 werden Baldwin van Gorp en Sarah in november gevraagd om hun visie te geven op framing tijdens het Nationale Taaldebat. Ook kozen ze de ‘Framing top tien’ van 2017. 

Sarah ging op bezoek bij Frits Spits van de Taalstaat om te praten over framing tijdens de Tweede Kamerverkiezingen. Welke frames ‘plakten’ goed en welke minder? 

RTLZ wilde in aanloop naar de Tweede Kamerverkiezingen 2017 weten welke politici slim aan het framen waren. Sarah gaf een inkijkje in de aanpak van drie lijsttrekkers.

In februari 2017 vroeg BNR Nieuwsradio Sarah hoe Wilders nepnieuws als strategie gebruikte om zieltjes te winnen in de verkiezings-periode. 

In januari 2017 werd Sarah bevraagd door Trouw over hoe er wordt geframed rond vluchtelingen naar aanleiding van de typering van de Telegraaf van vluchtelingen als ‘asielplaag’.

In december 2016 was Sarah op bezoek bij 7ditches om door Lars Sørensen geïnterviewd te worden over framing en waarom het voor ondernemers zo belangrijk is. 

Bij EenVandaag vertelde Sarah in december 2015 over de communicatiestijl van Donald Trump en waarom er zo veel mensen door verleid worden. 

Het AD vroeg Sarah in december 2015 hoe we moeten praten over ISIS. Wat is de kracht van woorden in extreme tijden?

Sarah werd door Ariejan van Korteweg geïnterviewd over framing voor een artikel over taal rond de vluchtelingenkwestie in de Volkskrant. 

Op Prinsjesdag gaat het niet alleen over de inhoud van de Troonrede, maar ook over de vorm. Sarah mocht op Radio 1 in het NOS-journaal haar voorspellingen delen en ‘s middags evalueren op Radio 2 hoe ze vond dat de daadwerkelijke toespraak was uitgepakt.

Op vrijdag 14 maart werd Sarah geïnterviewd door de Belgische Radio 1 over de framing rond het conflict in Oekraïne. Dit fragment is helaas niet meer te beluisteren.

Op Prinsjesdag werd Sarah gevraagd door WNL’s Avondspits op Radio 1 om iets te vertellen over de retorische power (of meer het gebrek eraan) van de Troonrede 2013. Het fragment is helaas niet meer terug te luisteren.

Han Ceelen van Communicatie Magazine (juni 2013) interviewde Sarah, Kaj Leers, Hans de Bruijn, Jack de Vries en Jan Kuitenbrouwer over onze top 3 frames van de afgelopen tijd. Sarah ging voor de frames van 50-plus, FNV Bondgenoten en hoe Roemer geframed werd in de Tweede Kamerverkiezingen 2012. Het artikel is helaas niet online te vinden.

 Jeanine Mies schreef in Tekstblad een leuk artikel over de onbedoelde kracht van de ontkenning, waarin onder andere Sarah vertelt waarom de ontkenning zo’n gevaarlijk ding is voor sprekers en luisteraars. 

De redactie van het wetenschappelijk tijdschrift Bestuurskunde van de Vereniging Bestuurskunde heeft Sarah gevraagd een essay te schrijven over de neurolinguïstische kant van framing. Sarah gebruikt hierbij een kleine casus over het fenomeen ‘crisis’. Deze hele editie van het tijdschrift gaat over framing!

Sarah staat met een artikel over framing in het nieuwe boek ‘Communicatie NU’ dat geredigeerd werd door Betteke van Ruler en een verzameling van allerlei artikelen, interviews en essays van communicatie-wetenschappers en specialisten. Het is een mooi en gevarieerd boek geworden! Voor de liefhebber, Bol.com heeft ‘m in de collectie.